刚硬的露营品牌也能有时尚感，雪诺必克社长千金山井梨沙，带领公司跨进时尚圈，推动户外穿着新主张。
谁说户外用品品牌都是时尚绝缘体？雪诺必克从不这样局限自己。
来到有东京小巴黎之称的表参道，两旁林立的尽是欧洲一线精品及日本顶级设计师像川久保玲、ISSEY MIYAKE等高档服饰店，拐个弯走进巷弄，雪诺必克专卖店就在眼前。
只不过在这家专卖店，户外用品仅是点缀的配角，服饰才是主角。
相较表参道上国际品牌花枝招展的风格，雪诺必克系列服饰彷彿是时尚界的一抹小清新。
一位身穿深灰色连身裙、头戴黑色贝蕾帽、手上缀满银色手鍊和戒指的女士走进店里，如果不是店长引见，很难想像，她竟是雪诺必克首席服装设计师山井梨沙。她的父亲，正是令200位员工又爱又怕的社长山井太。
现年29岁的她，从小热衷设计，一心一意想要成为服装设计师。从日本知名文化服装学院研究所毕业后，山井梨沙进入以概念化设计闻名的日本流行品牌SOMARTA当设计助手两年。
2012年回到家族企业，带领公司跨入服饰领域，聚焦在她最爱的户外机能服饰。这让雪诺必克不仅制造露营器具，连户外生活该怎么穿，都有了主张。「除了具备机能性，也该有些不同，」身为社长掌上明珠，山井梨沙没有娇气。从一岁两个月开始，她就跟着父亲和家人到处露营。
她犹记当时祖父仍健在，家里满是他的设计图及开发出的登山用具。父亲也不时把尚未量产的样品，拿到野外试用，她的儿时生活和户外用品密不可分。
虽不像父亲一年有60天在野外，她每年露营天数至少30天，几乎每月都会向大自然报到一次。
每次从东京前往郊外露营现场，山井梨沙都在思考，如何透过设计，把城市和大自然连结起来，后来她发现，关键就是舒服。
以穿着为例，不只要设计出适合户外活动的服务，也要适合居家穿，还能穿去逛街，「我致力把非日常的设计融入日常，让日本94％不热爱户外活动的人，也喜欢穿我设计的机能服饰」她说。
为了成就舒适感，她跑遍日本寻访供应商，亲自触摸每种布料，找到拥有保暖和温度调节功能，又兼具肌肤触感的布料，像羊毛、聚酯纤维和缩绒针织布等。还导入九州的四针并缝和冈山的鍊形绣线等车工技术，彻底贯彻对舒适度的要求。
山井梨沙甚至以简约耐看的纯色为主调，搭配机能性和时尚感的剪裁设计，为传统只强调机能的户外服饰界，注入更多现代时尚元素。
或许因为如此，山井梨沙2014年在美国纽约展示会初试啼声，就受时尚界瞩目，还吸引美国颇具影响力的采购商下单，达成六个月1亿2000万日圆的业绩目标。
美国知名时尚杂志就封山井梨沙是摩登户外革新家。由美国百年户外品牌WOOLRICH举办的摩登户外女性计划，山井梨沙更是唯一受邀的日本人。
因此雪诺必克乘胜追击，在纽约SOHO区开起服饰专卖店。她紧紧掌握雪诺必克开发设计的DNA，绝不模仿、绝不妥协，及简化结构三原则，每月推出新商品时，都受到热烈关注。
带领雪诺必克跨入机能服饰界不过第二年，山井梨沙去年为自己订下的业绩目标5亿日圆，达成率120％，目前机能服饰团队扩编至四人，朝着今年10亿日圆的倍增计画前进。
有趣的是从山井梨沙进入雪诺必克担任机能服饰部长至今，山井太社长都没给过她一句建议、批评或赞美，「最没有管理的管理，代表我被完全信赖，」她一脸幸福地说。
20多年前他的父亲提出汽车露营概念，成功带动一代人的生活风格。如今山井梨沙也用同样的态度推动户外穿着新主张，「父亲做得到，相信我也能做到。」
